1İnsanların Web Sitenizi Bulmasını Sağlayın:
8 Seo Ä°pucu
Deneyimli Web tasarımcıları size, “Yalnızca siteyi
kurarsanız kimse gelmez” diyecektir. Bu dogru.
Yalnızca bir Web sitesi kurmak ziyaretçi çekmez.
Müsterileri bir kez sitenize gelmeleri için ayartmak
çaba gerektirir, tekrar gelmeleri içinse daha fazla çaba
harcamanız gerekir.
Çogu insanın Web sitelerini bulma yöntemlerinden biri
Google.com gibi arama motorları kullanmaktır. Google, tüm Internet aramalarının yaklasık
yarısını olusturmaktadır. Yahoo! ve Msn en sık kullanılan diger arama siteleridir.
Arama sonuçlarında iyi bir sıralama derecesine sahip olmak, insanların sitenizi bulmalarına
yardımcı olmak için sarttır. Çogu insan ilk arama sayfasından ileri gitmez. Ayrıca listenin en
yukarısında olmak en altında olmaktan iyidir.
Arama motorları arama sonuçlarını sıralamak için ileri düzeyde algoritmalar kullanır. yi
sayfa sıralama dereceleri rastlantısal degildir. Üst sıralamalarda görünecek Web sayfaları
olusturma sürecine Arama motoru optimizasyonu veya Seo denir.
Her arama motoru biraz farklı bir algoritma kullanır. Üstelik bunların çogu algoritmalarını
düzenli aralıklarla ayarlar. Ancak tüm arama motorlarında temel bir Seo geçerlidir. Seo
ustalık gerektirse de, dikkatle planlanan bir yaklasım Web sitenize gelen trafigi artırabilir.
Basarılı bir Seo’ya giden sekiz adım asagıda verilmektedir.
1. Anahtar Sözcükleri Akıllıca Seçin
Anahtar sözcükler, müsterilerin sitenizi bulmak için arama motorlarında kullandıkları
sözcüklerdir. Amaç, sayfanızı bu sözcük veya ifadeler için en iyi duruma getirebilmektir.
sletmenizi tam olarak yansıtan anahtar sözcükler seçmelisiniz. Potansiyel müsterilerinizi
hedefleyecek kadar özel olmalı, ancak çok da daraltılmamalıdır.
Büyük olasılıkla birçok anahtar sözcügünüz olacaktır. En iyi yaklasım farklı sayfalar için
farklı anahtar sözcükler seçmektir. sletmenizin adı iyi biliniyorsa, Hakkımızda sayfasında
anahtar sözcük olarak isletmenizin adını kullanın. Ancak çogu müsteri adınızı degil,
ününüzü veya hizmetinizi arar.
Anahtar sözcükler hakkında yardım almak için, sitenizde hangi arama terimlerinin ise
yaradıgını görmek üzere sunucu günlüklerinize bakın. Ayrıca rakip sitelerde ise yarayan
sözcükleri görmek için çesitli arama terimleri deneyin.
2. Anahtar Sözcükleri Akıllıca Kullanın
Sitenizin anahtar sözcükleri tüm sayfalarınızın “meta baslıgı” içinde görünmelidir. “Meta
baslık,” tarayıcı penceresinin en üstünde, menü çubugunun üzerinde görüntülenir.
2
Ayrıca, anahtar sözcükler açılan Web sayfası boyunca düzenli olarak görüntülenmelidir.
Özellikle baslangıç paragraflarında sık sık göze çarpmaları önemlidir.
Ancak gereginden fazla anahtar sözcük kullanmamaya çalısın. Buna “anahtar sözcük yıgma”
denir. Arama motorları bunu saptayabilir ve sayfa sıralamanızı düsürebilirler. En iyi düzeyde
anahtar sözcük yogunlugunu bulmanıza yardımcı olabilecek araçlar vardır. Ancak sitenin
sayfalarını yazan yazılımlardan sakının. Arama motorları bunu da fark edebilir.
ste altın Seo kuralı: Asla anahtar sözcük yerlestirmek adına içeriginizin kalitesinden ödün
vermeyin. Bu, sayfa sıralamanızı etkiler. Daha önemlisi, siteniz ziyaretçilerin ilgisini çekmez.
3. Anahtar Sözcükleri Tıklatma Basına Ödeme Reklamlarıyla
Sınayın
Google Adsense, Msn adCenter veya baska bir tıklatma basına ödeme reklam programı,
anahtar sözcüklerinizin etkinligini sınar. Anahtar sözcüklerinizin sitenize trafik getirip
getirmeyecegini görebilirsiniz. Ayrıca anahtar sözcüklerinizin dogru müsterileri
hedeflediginden de emin olursunuz.
Tıklatma basına ödeme maliyetli olabilir. Ancak dogru kullanıldıgında sitenize müsteri
çekecektir.
Tıklatma basına ödeme, arama motoru optimizasyonu yerine kullanılmaz. Anahtar
sözcüklerinizi degerlendirmek için Seo ile bir arada kullanılmalıdır. Çıkan sonuçlar iyi
degilse, anahtar sözcüklerinizi degistirmeyi düsünebilirsiniz.
4. Diger Sitelerden Kendi Sitenize Baglantılar Olusturun
Arama motorları size gelen baglantıları sitenize verilen oylar olarak degerlendirir. Bu nedenle
gelen baglantı sayısı arttıkça sayfanızın sıralaması yukarılara tasınır.
Ancak bunda sınırlandırmalar vardır. Arama motoru, baglanan sitelerin kaliteli adresler
oldugunu görmelidir. Sitenize, itibarı kötü olan sitelerden yapılan baglantılar sıralamanızı
kötü sekilde etkiler.
sletmenizle iliskili web sitelerine, baglantı degis tokusu teklifi yapın. Daha yüksek bir
sıralamaya sahiplerse sizin için daha iyi olur. Kötü itibarı olan sitelerden, sitenize yaptıkları
baglantıları kaldırmalarını isteyin.
Sitenize baglantı içeren sitelerin listesini görmek için bir arama motoru kullanmayı deneyin.
Arama kutusuna Link:sitenizinadı yazmanız yeterlidir
5. Seo Kampanyanızda Etik Degerlere Uyun
Sayfa sırlamasını yukarılara tasımak için aldatıcı yöntemler kullanmak ters etki yapar.
Sitenizin arama sonuçlarından çıkarılmasına bile yol açabilir. Bir kez arama sonuçlarından
çıkarılırsanız geri girmeniz neredeyse imkansızdır. Bu nedenle etik olmayan her türlü
yöntemden kaçının.
3
Gereginden fazla anahtar sözcük kullanmayın. Küçük yazı tipi veya sayfanızın arka planıyla
aynı renkte metinler gibi gizli metin kullanmayın. Sitenize baglantısı olan sitelerle aynı olan
ayna siteler olusturmayın. Ayrıca içerigin her sayfada önemli degisiklikler göstermesine
dikkat edin. Birden çok sayfada benzer içerik kullanmak arama motorlarına bir aldatma
yöntemi gibi görünebilir.
Sayfanızda paravan sayfa kullanmamalı veya sayfanızın arkasına sayfa gizlememelisiniz.
Paravan kullanıldıgında iki sayfa olusturulur. Arama sitesi veri toplayıcıları, anahtar sözcügü
çok olan tek bir sayfa görecektir. Ziyaretçilerse anahtar sözcüklerle ilgili olmayabilen diger
sayfayı görür.
Bu durumla ilgili bir istisna vardır: Bir Flash siteniz varsa, optimizasyon neredeyse
olanaksızdır. Arama veri toplayıcıları Flash’ı anlamaz. Bu durumda, arkasında açılan bir
HTML sitesi kurabilirsiniz. Yalnız bu sitenin Flash sitesiyle aynı içerige sahip oldugundan
emin olun.
6. Sitenizi Arama Motorlarına Gönderin
Sitenizin arama motorlarının dizininde yer aldıgından emin olmak istiyorsunuz. Sitenize gelen
çok sayıda baglantı varsa, Web veri toplayıcıları sitenizi otomatik olarak bulacaktır. Web veri
toplayıcıları Internet üzerinde “gezinerek” motorun site veritabanını güncellestirir.
Siteniz otomatik olarak görüntülenmiyorsa, bir gönderim hizmeti aracılıgıyla veya kendiniz,
sitenizi dizine alınması için gönderebilirsiniz. Üç büyük arama sitesinin Web adresi gönderme
formları vardır. Asagıda A.B.D.’deki gönderme sayfalarının baglantıları yer almaktadır:
Google: http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
Yahoo!: http://tinyurl.com/5oclp (kayıt gerekli)
MSN: http://beta.search.msn.com/docs/submit.aspx
7. Seo’nuzun lerlemesini Takip Edin, Ancak Sabırlı Olun
Seo bir anda gerçeklesmez. yi sayfa sıralamalarına ulasmak aylar alır. Seo kampanyanızı
aceleye getirmek hatalara yol açabilir. Bu hataların sonuçları ise ciddi olabilir.
Ancak ilerlemeyi takip etmek önemlidir. Sıralamanızı görmek için anahtar sözcüklerinizle
aramalar yapın. Sitenizin ilgili terimlerle ortaya çıkmaya basladıgını görmek heyecan
vericidir. Bu da isin ek kazancıdır.
Sonuçlar dalgalanma gösterecektir. Sıralamalar günlük, hatta saatlik olarak degisir. Nerede
bulundugunuzu dogru degerlendirebilmek için sık sık denetleyin. Küçük degisiklikleri
önemsemeyin. Ancak sıralamada gerileme egilimi oldugunu fark ederseniz önlem alın.
Sitenizin trafigi arttıkça satıslar da artmalıdır. Satıslar artmıyorsa, sitenizin içerigini ve
kullanım rahatlıgını yeniden degerlendirin. yi metinler ve isaretçiler satısların artmasına
yardımcı olacaktır.
4
8. Dıs Kaynak Kullanmayı Düsünün
Arama motoru optimizasyonu süreklilik gösteren bir süreçtir ve tam zamanlı bir is olabilir.
Bazı sirketler Seo alanında uzmanlasmıstır.
Web sitenizin optimizasyonunu bir Seo sirketine vermek maliyetli bir seçim olabilir.
Fiyatlar sitenize, sunulan hizmetlere ve sürenin uzunluguna baglı olarak degisir. Ancak,
sagladıgı avantajlar bunu akıllıca bir yatırıma dönüstürebilir. Sizden daha iyi sonuçlar
alabilecek uzmanlar kiralamıs olursunuz. Ve iyi bir Seo ile is hacminin artması büyük
olasılıkla bu maliyeti fazlasıyla karsılayacaktır.
Kötü Seo, hiç Seo olmamasından daha zararlı olabilir. Bu nedenle kampanyanızı
yönetmesi için dogru sirketi bulmak önemlidir. Sirketin etik kurallarını görmek istediginizi
söyleyin. Aldatıcı Seo yöntemlerini içermiyor olmalıdır.
Süphesiz sirketin kendisinin de iyi bir sıralaması olmalıdır. Ama yalnızca buna güvenmeyin.
Sirketin sagladıgı referanslarla iletisim kurun. Sirketin çalıstıgı siteleri ziyaret edin ve reklam
metni yazma kalitesine dikkat edin.
Bunun dısında sirketin ayrıntılı bir plan saglaması gerekir. Bu plan, sıralamanızı artırmak için
çesitli yöntemler içermelidir. Yöntemlerinin ve fiyatlandırma planının net olması gerekir.
Gerçekçi olmayan beklentiler olusturan sirketlere dikkat edin. Örnegin uzun bir dönem
boyunca Google’da en üst sırada kalmayı garanti ediyorsa uzak durun. Ayrıca hızlı sonuçlar
vaat ediyorsa aldatıcı yöntemleri kullanıyor olabilir.
Dıs kaynak kullanmaya karar vermeden önce, anahtar sözcükleri bulmanıza, sayfa
göndermenize ve sonuçları takip etmenize yardımcı olabilecek Seo yönetimi yazılımını
denemek isteyebilirsiniz. Bunun maliyeti dıs kaynak kullanmaktan daha düsüktür.
Arama motoru optimizasyonunun da zaten bunları saglayabilecegini unutmayın. yi optimize
edilmis sayfalar ziyaretçi çekebilir, ancak yalnızca iyi bir ürün teklifi ziyaretçiyi müsteriye
çevirebilir.

Yazan:
C.Mert ULUBAY